Hoje em dia, a maioria das empresas contrata Executive Coaches como forma de investir em seus altos Executivos e altos potenciais.

Embora os Executivos possam contratar seus próprios Coaches (geralmente CEOs ou proprietários de empresas), é mais comum que as empresas (tais como Recursos Humanos, entre outras) recomendem um coach a um executivo como parte de um programa de desenvolvimento Executivo. O coachee poderia ser promovido recentemente, estar diante de uma série de desafios (geralmente envolvendo relacionamentos com pessoas) ou estar sendo preparado para funções maiores. E sim, o Coach ainda é contratado para corrigir problemas comportamentais e ajudar os líderes a resolver conflitos interpessoais.